历经数代竞争洗礼，手机市场早已是巨头之战，但中国市场的排位赛依然激烈，头部厂商争夺榜首、各领风骚。
　　2023年第三季度，国内的手机排行榜再次刷新。Canalys报告显示，三季度中国智能手机市场出货同比下滑5%至6670万部，荣耀以18%的市场份额重返第一，出货1180万部，OPPO（含一加）出货1090万，排名第二，苹果借助新机热度紧随其后，以1060万出货位居第三。
　　vivo、小米分别位列第四、第五。此外，华为通过Mate新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。另据Counterpoint数据，今年三季度中，华为销量同比增长37%，增幅最大。
　　从各家机构数据看，一方面，今年随着华为回归国内市场就酝酿着变局，前五名的座次也在变动之中。而华为加速的同时，荣耀等国产品牌也在排兵布阵，连发折叠机和直板旗舰机，在中高端市场展开全方位的角逐。
　　另一方面，三季度整体跌幅趋缓，机构也在预测市场正在见底，复苏渐近。Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）表示：“随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策，以及消费市场缓慢复苏的预期，中国市场逐渐释放走出低谷的信号。市场表现证明，尽管换机周期延长，消费者仍愿意为其预算范围内，具备有吸引力和价值主张的产品买单。”
　　国产品牌争第一苹果份额下滑
　　纵观前五家手机厂商的市场份额，战况胶着，各家的数据基本在13%-20%之间，在7%的空间内拉锯。竞争愈演愈烈的红海之下，对比2022年三季度，市场排名还是出现不小的变化。
　　先看国产手机侧的代表，根据IDC的数据，荣耀时隔四个季度，以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，在600美元以上高端市场凭借3款折叠新品份额明显增长，X50系列凭借外观、续航、防摔以及流畅的系统优化成为线下市场最受欢迎的产品之一。
　　苹果以16.0%位居第三，IDC表示，iPhone 15系列市场反应低于预期，更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供应问题无法完全满足，随着后续供货好转出货量有望改善。
　　在2022年四季度，苹果位居中国市场第一，今年苹果份额就有所下滑，国产品牌之间的竞争更加激烈，比如三季度起，荣耀连发了三款折叠屏手机，IDC数据显示，其Magic V2成为当季的折叠屏单品市场份额第一，这也助推了荣耀在高端市场获取份额。
　　荣耀终端有限公司中国区总裁倪嘉悦近日接受媒体采访时表示：“做好一个品牌就像跑一场接力赛，产品是第一棒，营销是第二棒，零售是第三棒，服务是最后一棒。在现在不确定的状况下，接棒已经变成了速滑接力，你要把你的速度推给你的队友，甚至有能力的可能还需要多跑几圈。”在她看来，通过三年积淀，荣耀是时候起跳了。
　　华为也攻势凶猛，Mate60系列、Mate X5折叠屏等陆续上市。在朱嘉弢看来，华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应，“我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏，尤其是高端产品线，来刺激消费者换机及转换品牌。”
　　Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）则总结道：“品牌增长的生命线回归到产品力，华为Mate 60系列新品引爆市场，如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线，将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时，荣耀X50系列，瞄准耐久性的提升开辟新卖点，为第三季度出货添柴加薪。苹果新品iPhone 15全系列加大升级力度，以更全面地满足消费者对苹果产品的期望。此外，安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃，新品百花齐放。”
　　折叠屏竞争白热化四季度有望迎拐点
　　整体而言，当前中国手机市场还是处于下滑阶段。IDC报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。大部分厂商在该季度依然持保守谨慎的态度，控制出货量的同时积极清理渠道库存，为下个季度的新品集中上市做准备。
　　但是折叠屏手机延续高速增长的趋势，IDC统计的数据显示，今年第三季度的出货量达到196万台，同比增长90.4%。折叠屏手机也成为低迷大盘中的一抹亮色，头部厂商们也在发力多形态的新品，推动折叠屏成为主力机。
　　从市场上的新品看，有荣耀Magic V2、V Purse、Magic Vs2，OPPO Find N3 Flip、Find N3，华为Mate X5，小米Mix Fold3等等。各家都欲在折叠屏手机上亮剑最新技术实力，并在高端市场上对抗苹果。其中荣耀折叠屏系列产品以轻薄为突破点，最新发布的Magic Vs2重量仅229g，刷新了横向折叠屏轻薄记录，6999元起的售价也将推动折叠屏全面普及。
　　虽然目前折叠屏手机占比仍较小，但是处于快速上升期。调研机构Counterpoint数据显示，2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%。其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部，而2027年预计将逾1亿部，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。
　　IDC则进一步指出，随着相关技术的不断迭代发展和成熟，“厚重贵” 的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入到了快车道。轻薄之后，怎样和直板旗舰产品一样给消费者带来全面的旗舰使用体验，将成为折叠屏手机未来的重要发展方向。从旗舰影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都将成为旗舰折叠屏手机的衡量标准。
　　随着折叠屏等领域带来更多增长动能，三季度市场的需求有所回暖。IDC中国高级分析师郭天翔指出，由于市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品节奏提前，产品力也将明显提升。预期年底的中国手机市场将会进入到百家争鸣的时刻。随着新一轮换机周期的到来，各品牌竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。
（文章来源：21世纪经济报道）